Le génie derrière la simplicité a été de montrer que chaque recherche met en avant un bénéfice de l'offre google : suggestion de recherche, essayez avec cette orthographe, les cartes, les traductions, définitions, recherche de vols, et au global, la facilité d'utilisation.

Cette année un spot de 30 secondes se négociait à 3 millions de dollars. Pour ce tarif, Google a été vu par l'une des audiences les plus importantes de l'histoire de la télévision, tout en faisant de la pub pour certaines entreprises, chanceuses d'apparaître dans les résultats scénarisés dans le spot.

L'une d'entre elles, CEA, a vu son trafic multiplié par 5 les jours qui ont suivi la diffusion du spot.

Comme quoi le mass media peut encore être utile, même au king du web.

Cette année, Google partage quelques autres faits intéressants liés aux comportements de recherche en 2009 :

- proportion d'utilisateurs de Google aux Etats-Unis ayant fait plus d'une requête par jour : 7/10
- proportion d'utilisateurs de Google aux Etats-Unis ayant fait plus de 10 requêtes par jour : 1/7
- parts des requêtes (doublons exclus) n'ayant jamais été observées : plus de 1/3
- parts des requêtes (doublons inclus) n'ayant jamais été observées : plus de 1/5
- pays avec la plus forte hausse de trafic de recherche Google en 2009 comparé à 2008 : Indonésie
- pourcentage approximatif d'utilisateurs Internet en Indonésie : 11,1%
- temps moyen d'un utilisateur pour saisir sa requête : 9 secondes
- temps moyen d'affichage des résultats pour Google : moins de 1/4 seconde
- nombre d'améliorations de la qualité de recherche effectuées par Google en 2009 : 540, soit 1,5 améliorations par jour
- proportion de pages de résultats montrant une carte dans les résultats : 1/13
- augmentation moyenne de la distance routière pendant les weekends comparé à la semaine sur Google Maps : 11km
- distance médiane entre la localisation d'un utilisateur et une patinoire : 30km
- distance médiane entre la localisation d'un utilisateur et une station de ski : 300km
- Google observe que la plupart des recherches effectuées durant la semaine sont basées aux Etats-Unis.

De telles statistiques permettent une réflexion intéressante à l'échelle mondiale. Les professionnels directement liés au Search Marketing ont parfois du mal à sortir de leur cocon et à regarder les choses du point de vue de l'utilisateur moyen. Ce type d'informations permet d'envisager les choses selon une autre perspective.