Le loueur de voitures surmonte son annonce parue la semaine dernière de l'accroche "Les pauvres sont dégueulasses, ils polluent" et revendique "Le droit à la voiture propre pour tous", deux arguments inacceptable selon le BVP, le premier portant atteinte à la dignité humaine, le second contrevenant aux règles déontologiques relatives aux arguments écologiques et au développement durable.

Au lancement de cette campagne, Ucar avait pour sa part indiqué vouloir interpeller les pouvoirs publics sur la nécessité de mettre en place une prime à la casse pour encourager l'élimination des véhicules polluants.

L'annonceur et son agence H ont été priés de modifier l'annonce ou d'en interrompre la diffusion.