Le hors média, principal investissement des enseignes de la grande distribution


70 % des investissements de communication totaux, c'est la part que représente le Hors media à fin 2007 malgré l'accès des distributeurs à la publicité télévisée depuis le 1er janvier 2007. Cela inclut les catalogues (40%), les bannières Web, la PLV terrain ainsi que les programmes relationnels.






Le hors média, grâce à ses leviers directs et la proximité avec les consommateurs, restent en effet le plus efficace pour créer du trafic et donc augmenter les ventes. En 2007, le Web a attiré 12% des dépenses réalisées par les annonceurs tous secteurs, et enregistre une hausse de 34.5%. la grande distribution n'a pas encore adhéré à cette tendance puisque Internet n'a représenté qu'1% de leurs investissements.

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